"Уралсвязьинформ" прицелился на место в тройке лидеров
В 2005 году ОАО "Уралсвязьинформ" начнет предоставлять услуги сотовой связи под новым брэндом. Решение о слиянии сотовых активов Совет директоров компании принял в июле текущего года. Руководство "Уралсвязьинформа" полагает, что такой шаг позволит укрепить позиции оператора на рынке мобильной связи и повысит эффективность сотового бизнеса, который имеет стратегическое значение для оператора, обеспечивая около 25% доходов и более 40% капитализации компании. В интервью "Уралинформбюро" коммерческий директор "Уралсвязьинформа" Андрей Белобоков рассказал о том, что может дать консолидация GSM-активов абонентам и самому оператору. Единый межрегиональный филиал "Уралсвязьинформа" будет создан на базе имущественного комплекса дочерних предприятий компании - ЗАО "ЕРMAK RMS", предоставляющего услуги связи GSM-900/1800 в Тюменской области, на Ямале и в Югре, ООО "Южно-Уральский сотовый телефон", обслуживающего Курганскую и Челябинскую области, ЗАО "Тюменьруском" (оказывает услуги в формате DAMPS-800/GSM-1800 в Тюменской области), а также филиала компании "Производство сотовой связи GSM" (Пермская и Свердловская области, Коми-Пермяцкий автономный округ). Недавно "Уралсвязьинформ" приобрел 3% акций "Тюменьрускома", сейчас продолжаются переговоры о покупке 10% активов "Ермака". Совет директоров "Уралсвязьинформа" уже утвердил мастер-план по реорганизации сотового бизнеса компании, в соответствии с которым будет определена операционная структура единого межрегионального филиала компании по оказанию услуг мобильной связи. Документ также предусматривает разработку стратегии развития сотового бизнеса, которая направлена на реализацию принципов единой тарифной и маркетинговой политики. Оператор уже приступил к созданию на "подведомственной" территории единой сети мобильной связи: 18 октября в Тюменской области началось подключение абонентов ЗАО "Ермак RMS" к тарифам семейства "Радуга", действующих в Свердловской и Пермской областях, а также в Коми-Пермяцком автономном округе. В скором времени тюменцам будут предложены еще два семейства тарифных планов, знакомых жителям указанных регионов - "Капитал" и "DeLuxe". Можно сказать, что "разобщенные" операторы "Уралсвязьинформа" достаточно успешно отвоевывают рынок у федеральных компаний сотовой связи. Так, "Южно-Уральский сотовый телефон" занимает 60% рынка Челябинской области и Зауралья, доля "Ермака" на своей территории составляет 50 - 52%. В Пермской области "Уралсвязьинформ" также занимает не менее 60%. Довольно оптимистичны планы компании и по "захвату" среднеуральских абонентов. Подключение к новой сети в Екатеринбурге, Нижнем Тагиле и Каменске-Уральском началось 28 сентября 2004 года, в перспективе же "Уралсвязьинформ" намерен занять не менее трети мобильного рынка Свердловской области. Стоит учесть, что в указанных регионах действуют все три оператора "большой тройки" - МТС, Мегафон, БиЛайн. В общей сложности мобильными услугами "Уралсвязьинформа" уже пользуются 1,8 миллиона абонентов, и, как ожидается, к концу этого года число пользователей превысит 2 миллиона человек. По данному показателю компания является четвертым крупнейшим оператором сотовой связи России. По словам А.Белобокова, в первую очередь "Уралсвязьинформ" противопоставляет конкурентам справедливые цены на мобильную связь. Последние, как правило, в пределах одной тарифной линейки устанавливают разные цены в зависимости от "дороговизны" региона, тогда как тарифы уральского оператора на всей лицензионной территории практически одинаковы. Другое преимущество "Уралсвязьинформа" - высокое качество покрытия сетью: он старается закрыть всю обслуживаемую территорию, а не только крупные города и автомагистрали. Кроме того, компанию отличает от общероссийских операторов более упрощенная модель управления. По мнению руководства, механизм управления сотовыми активами станет еще эффективнее после их консолидации под единым брэндом. От слияния операторов выигрывают и сами клиенты: за счет централизации сократятся затраты в сфере маркетинга, рекламы и закупок оборудования, что позволит снизить тарифы. Кроме того, во всех регионах обслуживания будет введено единое безроуминговое пространство. В перспекитве может исчезнуть понятие "междугородки": если позвонить со стационарного телефона на Ямале абоненту-сотовику, проживающему в Зауралье, этот разговор будет расцениваться как местный. Примечательно, что остальные межрегиональные предприятия ОАО "Связьинвест" выбирают разные подходы в борьбе за абонента. Одна из самых успешных на мобильном рынке дочерних структур холдинга - ОАО "Сибирьтелеком", владеющее пятью операторами сотовой связи, пока не торопится объединять свои активы. По мнению А.Белобокова, эта компания может последовать примеру уральских коллег в случае резкой экспансии федеральных игроков в Сибирском регионе. Другой крупнейший оператор - ОАО "ВолгаТелеком", которому принадлежит от 3 % до 100% акций 13 мобильных компаний, в перспективе предполагает их консолидацию на базе ЗАО "Нижегородская сотовая связь". Пока же поволжский оператор ограничился централизованным управлением мобильным бизнесом, организованным по аналогии с "Уралсвязьинформом". Возможно ли, что в будущем на основе сотовых активов "Связьинвеста" появится четвертый общероссийский оператор? Такая перспектива не исключается, если учесть приватизацию холдинга, запланированную на 2005 год. Сегодня основным акционером компании является государство в лице Министерства имущественных отношений (50% + 1 акция) и Российского фонда федерального имущества (25% - 2 акции), блокирующий пакет (25% + 1 акция) принадлежит кипрскому консорциуму Mustcom Ltd. Российское правительство не возражает против ликвидации "Связьинвеста" после продажи госпакетов акций. Пока же можно говорить о четвертом федеральном игроке только как о виртуальном операторе, организованном на основе единых льготных роуминговых тарифов. Они позволят сэкономить сотовым абонентам "Уралсвязьинформа" и "ВолгаТелеком" при перемещениях с территории одного оператора в регионы другого, в ближайшее время к этому союзу присоединится и "Сибирьтелеком". Ольга ЯКОВЛЕВА